17 Березня 2026 14:40 Валерій Гайдаржи
Інтернет сьогодні переповнений інформацією, і не завжди читачеві легко зрозуміти, де справжня новина, а де рекламний матеріал, замаскований під журналістський текст. У медійному середовищі для такого явища існує окреме слово — «джинса». Йдеться про рекламу або замовний матеріал, який подається як незалежна новина без відповідного маркування. Такі публікації можуть вводити читачів в оману, адже створюють враження об’єктивної інформації, хоча насправді мають комерційну або політичну мету.
Для читачів важливо навчитися відрізняти новини від реклами, щоб краще орієнтуватися в інформаційному просторі. Саме тому інтернет-видання «Махала» в межах проєкту з медіаграмотності розʼяснює, на що варто звертати увагу під час читання новин і як розпізнати рекламний або замовний матеріал.
Ознаки, за якими можна розпізнати рекламу
Одна з найпоширеніших ознак рекламного матеріалу — надто позитивний тон. У таких текстах зазвичай описується лише один бренд, компанія або послуга, причому без критичних зауважень чи альтернативних думок. У новинах журналісти мають подавати інформацію збалансовано, тоді як реклама часто має на меті лише створити позитивний образ товару чи організації.
Ще одна характерна риса — велика кількість закликів до дії. Наприклад, у тексті можуть з’являтися фрази на кшталт «завітайте», «купуйте», «замовляйте просто зараз». Для журналістських новин такі формулювання нетипові, адже новина повинна інформувати, а не спонукати до покупки. Якщо в матеріалі багато контактів, адрес, телефонів або посилань на сторінки компанії, це також може свідчити про рекламний характер тексту.
Варто звертати увагу і на джерела інформації. У новинних матеріалах зазвичай використовують кілька джерел, наводять різні точки зору або коментарі експертів. У рекламних текстах часто цитують лише представників компанії або взагалі не вказують джерел. Через це матеріал може виглядати як новина, але фактично бути рекламним повідомленням.
Що показало опитування читачів інтернет-видання “Махала”
Щоб зрозуміти, наскільки читачі помічають рекламу в медіа, редакція «Махали» провела коротке опитування у соціальних мережах. У ньому взяли участь користувачі Telegram та Instagram. Для більш повної картини ми об’єднали результати з обох платформ. Більшість учасників опитування — читачі з півдня Одеської області, які стежать за новинами регіону та активно користуються соціальними мережами.
Водночас варто зазначити, що результати такого опитування не відображають повної картини сприйняття реклами в медіа в цьому регіоні. Однак вони дозволяють побачити окремі тенденції та зрозуміти, як частина аудиторії ставиться до замаскованої реклами і чи звертає увагу на її маркування. Результати показали, що більшість людей хоча б іноді стикаються з матеріалами, які виглядають як новини, але фактично є рекламою.
Зокрема, 47% респондентів відповіли, що іноді читають такі матеріали, а ще 30% зазначили, що помічають їх часто. Лише 16% опитаних сказали, що ніколи не стикалися з подібними публікаціями. Це свідчить про те, що проблема замаскованої реклами досить поширена і більшість користувачів інтернету вже мали з нею справу.
Опитування також показало, що 40% читачів завжди або часто звертають увагу на позначки «Реклама» або «Партнерський матеріал». Водночас приблизно третина респондентів робить це лише іноді або рідко. Це означає, що маркування реклами має важливе значення, адже допомагає читачам краще орієнтуватися в інформації та розуміти, з якою метою створено матеріал.
Окреме питання стосувалося ставлення аудиторії до прихованої реклами. Результати показали, що більшість читачів сприймає таку практику негативно: 42% відповіли, що ставляться до неї негативно, а ще 30% — скоріше негативно. Водночас 18% опитаних зазначили, що їм байдуже, а 10% вагалися з відповіддю. Таким чином, опитування показує, що значна частина аудиторії критично ставиться до прихованої реклами і очікує від медіа більшої прозорості у маркуванні рекламних матеріалів.
Як закон регулює рекламу в медіа
Головним документом, що регулює рекламну діяльність в Україні, є ЗУ «Про рекламу». Його ключова вимога полягає в тому, що реклама має бути чітко відокремлена від редакційного контенту та позначена відповідним маркуванням. Закон передбачає основні варіанти такого маркування — «Реклама» або «На правах реклами». Інші формулювання, зокрема «Партнерський матеріал», «PR» чи «Новини компаній», формально не передбачені законом, адже можуть вводити читача в оману щодо справжньої мети публікації.
Окремо закон забороняє приховану рекламу — тобто матеріали, які виглядають як журналістські, але фактично створені або оплачені замовником із комерційною метою. У медійному середовищі таку практику часто називають «джинсою». Вона вводить аудиторію в оману, адже читач може сприймати рекламний текст як незалежну новину або аналітичний матеріал.
За порушення правил рекламного маркування закон передбачає відповідальність. Зокрема,наприклад штраф може становити до п’ятикратної вартості розповсюдженої реклами.
Після змін до законодавства у 2023 році, ухвалених у рамках євроінтеграції, дія закону поширилася і на цифровий простір. Йдеться не лише про онлайн-медіа, а й про соціальні мережі, відеоплатформи, месенджери та блогерський контент. Тепер блогери та автори, які розміщують рекламний контент за винагороду, також зобов’язані його маркувати. Це наближає українські правила реклами до європейських стандартів і робить інформаційний простір більш прозорим для аудиторії.
Відкриваємо українську Бессарабію Новини Протидія дезінформації Суспільство
Загрузка ...
